双11成交额崇拜可休矣 不再公布实时数据
乐正水风 • 2021-11-12 14:26:40 • 1次
证券日报刊文称,“双11”决战已经鸣金收兵。各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉,极有可能再创新高。不过,历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报,公众对再创新高早已审美疲劳。在新发展理念指引下,“双11”不应再把成交额奉为圭臬,而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天,“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战,成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。
据天猫方面消息,2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。
“双11”自2009年诞生至今已13年了。在自然界,这个年龄的猫狗都算高龄了;在电商界,天猫京东的“猫狗之战”也面临着“尚能战否”的质疑。多年来,“双11”的“成交额崇拜”在获得无数曝光的同时,也一步步走向自嗨和高处不胜寒的窘境:一方面每年都要创出“数”惊四座的新纪录;另一方面又为下一年打破纪录创造更大难度。但问题在于,想在模式上再有突破性创新,谈何容易?
对平台而言,最简单的办法就是调整统计口径。对用户而言,感觉“双11”越来越长;对业界而言,则是成交额越来越难以分析对比,不仅平台间横向没法比,就是同一平台纵向也越来越难比。今年“双11”,时间轴战报更是进一步淡化。显然,平台在加速给自己“解套”。
事实上,“成交额崇拜”不仅在数字增长上难以为继,对于很多乱象也难逃干系。
其实电商双11在前几年完全没有近几年如此风靡,可能也是因为社会发展,导致近几年电商直播达人、主播等等把电商双11热浪重新翻动了起来,所以双11才如此受人关注,并且大家愿意花时间去看和计算双11的规则,觉得不参与百亿活动有点可惜。
据京东官微,截至11月11日23:59,京东11.11累计下单金额超3491亿元,创造了新的纪录。其中,31个品牌销售破10亿元,Apple破百亿元。
小米公司 微博发布消息称,今年小米“双11”全渠道累计支付金额突破193亿元。
国家邮政局监测数据显示,11月1日~11日,全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,同比增长超过两成。其中,11月11日当天共处理快件6.96亿件,稳中有升,再创历史新高。
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