在众多奢侈品牌中，GUCCI 是为数不多拥有大量流传度极高「标志」的品牌。最简单的可以从 GUCCI 最近发布的 Love Parade 系列广告窥探得到。

这是 GUCCI 现任创意总监 Alessandro Michele 重振品牌档案的视觉呈现，以 70 年代海军蓝倒置「GG」Monogram 为特色，推出一系列包袋和鞋履单品，怀旧、经典，彰显着 GUCCI 品牌文化特色。

GUCCI Love Parade 广告 | Via GUCCI

在 GUCCI 的百年历史中，确实很许多故事值得一说。而这一切造就了品牌奢华、经典、永恒的价值魅力，汇聚到「GUCCI」这五个字母当中。

我们曾在之前的文章说过从上世纪开始就有不少歌手以「GUCCI」一词表达人事物的华丽或精致。除却被视为百年审美的指向标外，GUCCI 被赋予的美好寓意，就足以证明它拥有着超越品牌的历史意义。

而在这百年长河中，GUCCI 几经易主，随之而来的是品牌 Logo 的演变与传承，因此这篇我们决定回归到 GUCCI Logo 本身，讲讲不断演变的 GUCCI Logo 隐藏的故事或意义。

创始人 Guccio Gucci

故事回到一百年前，品牌创始人 Guccio Gucci 当时在佛罗伦萨以小型皮革店的方式创立 GUCCI 品牌，销售皮具、行李箱或其他配饰。

品牌各类标志的生成，是因为 Guccio Gucci 想更好地区分小作坊生产的物品，并识别出一种特定且专属的制造工艺，于是创始人以自己的名字制作出许多识别符号。

VALIGERIA G.GUCCI FIRENZE 标志 | Via Bagaholic 101

GUCCI 于 1922 年发布的广告 | Via Google

Alessandro Michele 将 1922 年广告作为装饰元素 | Via Google

首先是行李箱、旅行箱中常见的金属铭牌，当时 Guccio Gucci 以「VALIGERIA G.GUCCI FIRENZE」（行李箱 G.GUCCI 佛罗伦萨）简单文字标有自己的名字和品牌根源地等信息。这种标签在上世纪 20 年代，较为讲究的品牌中非常常见。同时 Guccio Gucci 还将此类信息登进首篇广告，成为现任设计师 Alessandro Michele 的创意灵感，用作贴图元素注入手机壳、包款当中。

GUCCI 「Evening Bag」内的白色棉质标志 | Via Bagaholic 101

同时在 20 年代的 GUCCI 手袋内侧会绣有「g.gucci，Florence…」白色棉质标签，其中斜体草书的 g.gucci/gucci 是来自创始人的签名。

这样简单的手写 Logo在 50 年代中被广泛使用于皮革配饰、家居和休闲用品中，包括在 2006 至 2015 年间，创意总监 Frida Giannini 也曾大量使用该斜体草书 gucci Logo。

GUCCI Liftboy Logo | Via Google

随后约在 30 年代左右，Guccio Gucci 设计一款「Liftboy」Logo，这源于他从事时尚行业之前的经历，Guccio Gucci 曾在伦敦饭店担任搬运工，在那里他每天都能看到上流阶层的酒店客人提着各式奢华皮具，受到影响后他决定回到佛罗伦萨开始自己的皮具生意。

这意味着「Liftboy」Logo 极具纪念意义 —— 一位酒店搬运工双手提着行李箱，下面是品牌名称，此类 Logo 大多被刻在金色的金属板上，钉在各类皮具包袋中。

Aldo Gucci

Via 234Star

如果有看过电影《古驰家族》的朋友，应该对 GUCCI 家族内人物及发展史有一定的了解。

尽管改编后的剧情与真实情况有些出入，但不可否认，这部电影作为载体让我们了解到上世纪的 GUCCI 是如何从家族式管理慢慢转向被集团收购经营。

电影故事虽围绕品牌第三代继承人 Maurizio Gucci 和妻子之间，但 Guccio Gucci儿子且第二代继承人的 Aldo Gucci 在电影的戏份比重也相当大，毕竟这位继承人曾为品牌开创了不少新局面。

除了让 GUCCI 冲出本土意大利，打开世界版图外， Aldo Gucci 在品牌 Logo /标签上的造诣，对后来的 GUCCI 也产生非常大的影响力。

GUCCI Crest Logo | Via SHUDER

50 年代，Aldo Gucci 升级了父亲 Guccio Gucci 的「Liftboy」Logo，在原本样式的基础上，设计为 GUCCI Crest Logo，一个穿着盔甲的战士双手提着手提箱和旅行包，被镶嵌在纹章上，玫瑰花和船舵环绕在骑士上，分别象征着家族的精致和创业。

随后在 60 到 70 年代，为了纪念父亲 Guccio Gucci，Aldo Gucci 创造了 GUCCI最经典的 Logo 之一：标志性「双G」。一开始是大家熟知的互锁 GG Logo，而后又演变成不同的形状：圆形、倒置，甚至还有形似 CHANEL Logo 的交叉「双 G」，均被融入各种包款带扣、Monogram 印花中。

Via Editorialist

尽管无从考究真假，但有不少人认为 GUCCI 的「双G」标志也许是受到 20 年代包豪斯的影响，后者推崇实用和极简主义，在推出时其影响迅速扩散到时尚和设计领域，延续至今。

而 GUCCI 在那个时代受之启发也不无道理，起码在我们看来，正是这样极简且形象的标志风格，造就它经典永恒的地位。如今我们依旧能在 GUCCI 各大品类中看到它的身影。

无论是服饰印花，还是皮带中间那块铮亮的金属「双G」Logo，装饰服务于功能，同时也象征传达着 GUCCI 的地位和魅力。

「设计师」时代

Tom Ford 掌舵 GUCCI 时的广告 | Via i-D MAGAZINE

时间来到 90 年代，彼时第三代继承者 Maurizio Gucci 与总部位于巴林的投资银行和资产管理公司 Investcorp 合作，后者从 GUCCI 家族中购买 50% 的股份。自此 GUCCI 的「设计师」时代也正式开启。

GUCCI 广告 | Via Mario Testino

1994 年 Tom Ford 被任命为 GUCCI 创意总监，在品牌 Logo 运用方面，较于以往常用的 GUCCI 衬线体，Tom Ford 更多的采用粗体、圆形轮廓的字体，间距变宽，优雅流畅，且视觉上更为舒适一些。

Alessandro Michele 推出的全新「双 G」Logo | Via Google

在这个时间段中，「双G」Logo 成为历任创意总监不可避免的经典元素之一。直到 2019 年，Alessandro Michele 推出一款全新「双G」Logo，两个 G 字母同向重叠，其模样比起以往「双G」Logo 的精致，反而多了一些钝感，同时也成为现下 GUCCI 较常出现的 Logo 之一。

对于 GUCCI 字体的创新，Alessandro Michele 则设计一款手写版本的 GUCCI Logo。但并不像创始人 Guccio Gucci 签名字体那般细腻，Alessandro Michele 的 GUCCI Logo 反而如同孩童般的笔迹充满随性。

网友对该 Logo 的评价可谓毁誉参半，一边认为「这个设计不整洁，没有吸引力，对于 GUCCI 考究高雅的定位来说，缺乏美感」；

另一边则认为「这个 Logo 感觉真实，它很好地完成了所有高级艺术/时尚的一项工作，即引发情感反应；Alessandro Michele 他们知道自己是谁，知道自己的品牌是什么，无需过多思考。」

而无论好坏与否，我们都不可以否认 Alessandro Michele 对 GUCCI 的贡献，在于他在品牌经典形象之上，试图将新鲜事物融入 GUCCI 当中，从而吸引更年轻的一代。

正如网友曾说「人们讨论你所做的事情，这就是 GUCCI 真正想做的事情。」

或者这也是 GUCCI 品牌个性中的其中一个面向，与我们大众认知中的奢华优雅的标准印象，共同汇入 GUCCI 百年长河之中。

就像其不断演变的品牌标志，永远在经典基础中不断更迭递进，才能孕育出永恒价值。