垂直是什么意思(内容垂直领域是指什么意思)
锺离书慧 • 2022-07-14 15:10:05 • 6923次
内容垂直是指自媒体账号的内容保持专注在一个垂直的领域内,不去各个领域都做尝试。
内容垂直有以下几个要点:
1、垂直定位:做好受众、方向、价值等定位,即做给什么人看什么价值的内容
2、垂直方式:账号头像、名称、介绍、封面、都要和垂直定位的内容保持一致
3、垂直意义:具体的内容和账号定位保持一致,是便于观众认知、记忆和辨识
4、垂直价值:内容垂直是自媒体发展的必然趋势,账号的垂直度决定账号价值
5、注意事项:自媒体平台对账号内容垂直度有考核标准,建议做到百分百垂直
下面我们深入分享:
01 垂直定位:做好受众、方向、价值等定位,即做给什么人看什么价值的内容
从自媒体创作者的角度,要求内容垂直似乎有些不适应,毕竟每个人都有多面性和多种价值。
但如果从观众的角度内容垂直就很好理解,观众面对如此众多的自媒体内容,想要持续稳定获得某一方面的内容,就需要找到在这方面内容垂直的创作者。
所以内容垂直对于自媒体创作者不仅是重要的,而且是必须的。
做到内容垂直需要先对自媒体账号做垂直的定位,这包括:
确定好内容的领域定位,即具体做哪个领域的内容,如美食、影评、服装、教育等
明确受众的定位,即做给谁看,这些人具备什么样的特征,他们喜欢什么内容形式
明确内容的方向,即同样的内容,选择什么方向,是情感、搞笑、科学,还是内幕
明确内容的价值,即带给观众什么样的感受、体验、触动观众什么样的情绪或思考
02 垂直方式:账号头像、名称、介绍、封面、都要和垂直定位的内容保持一致
做到内容垂直不仅仅需要内容保持在一个领域,还需要在这些方面和内容保持一致:
账号头像:头像风格要匹配内容,比如做教育的就不宜使用过于随性或生活化的头像
账号名称:账号名称要直接体现内容,让人一看名字就知道你是做什么内容的创作者
账号介绍:账号介绍要直接体现内容,让人看了介绍就知道你的内容和方向甚至价值
内容封面:无论图文、视频,内容封面能直接体现内容,易于观众识别吸引观众点击
03 垂直意义:具体的内容和账号定位保持一致,是便于观众认知、记忆和辨识
前文已经提到,从观众的角度面对如此众多的自媒体内容,当观众想要持续稳定获得某一方面的内容,就需要找到在这方面内容垂直的创作者。
内容垂直的意义是便于观众认知、记忆和辨识创作者。
如果创作者发布的内容包含多个领域的内容,观众就有理由相信创作者不是某个领域专业的内容创作者,那么关注创作者的意义价值就不大。
自媒体创作者需要得到观众的认可,让观众成为粉丝,被观众和粉丝信任,内容垂直是基本要求。
04 垂直价值:内容垂直是自媒体发展的必然趋势,账号的垂直度决定账号价值
内容垂直是自媒体发展的必然趋势,这个趋势不仅仅是内容保持在同一领域,而且是在同样的内容中,逐步产生越来越多的细分内容。
以美食探店为例,探店的内容逐步细分到西餐厅、高消费、大众消费、品牌老店等等;以影视分享为例,逐步细分到某类题材的影视、某个系列的影视、甚至是某部影视剧。
内容越垂直目标观众就越精准,内容深度和品质就越有保障,观众的认可度就越高,商业转化就越容易,账号的价值就会越高。
05 注意事项:自媒体平台对账号内容垂直度有考核标准,建议做到百分百垂直
在内容垂直上需要注意的是,自媒体平台对账号内容垂直度是有考核标准的。
以头条号为例,要求发文内容百分之六十以上保持在同一领域,否则会取消黄V的资格。
如果做自媒体账号本身并无追求,纯属个人兴趣,那当然可以无视这些。
如果对账号有长期运营、商业变现的计划,建议做到百分百的内容垂直。
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