今年，羽绒服价格持续上涨，但记者发现，消费者对羽绒服的购买热情却丝毫不减，一些中高端产品更是一度卖断货。据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

北京：羽绒服销售量价齐升

中高端产品成消费主流

记者来到北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。

销售人员：只能全国调了，北京卖得太快，都没货了。

随后，记者来到位于北京西单的一家羽绒服旗舰店，上下两层的店面里羽绒服的价位基本都在千元以上，主推的风衣羽绒，平均价位在4000-6000元。而11月底刚刚推出的高端“登峰2.0”系列的羽绒服标价为14900元，相比去年1.0版本，提价将近百分之三十。店长表示，今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少。

某羽绒服品牌店店长：高端户外的话，销售额能占到店铺整体销售额百分之二十五到二十六。

除了高端品牌，中端品牌的羽绒服也在本周寒潮前迎来销售小高峰。

某羽绒服品牌副经理 黄巍：寒潮马上就要来了，我们店内人员比之前有明显提升，12月份平均一天大概是六万、七万的销量，在西单商场，一个月基本上在两百多万。

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

中国羽绒工业协会理事长 姚小蔓：一些国内大企业在中高端市场也形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。

记者了解到，羽绒服的成本当中，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。

随后，记者来到位于北京西单的一家羽绒服旗舰店，上下两层的店面里羽绒服的价位基本都在千元以上，主推的风衣羽绒，平均价位在4000-6000元。而11月底刚刚推出的高端“登峰2.0”系列的羽绒服标价为14900元，相比去年1.0版本，提价将近百分之三十。

说实在看到羽绒服价格的快速上涨，很多人都会很诧异，羽绒服为什么会涨价?涨成这么厉害，我们到底该怎么看当前羽绒服的涨价趋势呢?

首先，从整个市场发展的角度来看，当前羽绒服出现大规模的价格上涨，实际上也是很正常的一个现象，最核心的原因还是原材料的整体成本价格上涨我们看到前文已经说的非常明白了，当前白鸭绒和灰鸭绒的价格都有不同程度的上涨，在整个生产成本特别是供应链成本上涨的情况之下，羽绒服的涨价也就显得顺理成章了，最核心的原因依然还是成本的上涨，所以从供给需求的角度出发，在需求相对刚性的情况之下，羽绒服的生产厂商完全有动力将自己成本涨价所面临的压力转嫁到消费者端上去，这就是当前羽绒服涨价最核心的原因所在。

其次，我们再来看这些年羽绒服市场的快速发展，我们看到了类似于加拿大鹅这样的羽绒服品牌，开始在中国全面走红，而波司登等传统羽绒服巨头也开始逐渐发力高端，在这样的大背景之下，羽绒服的价格开始呈现出了疯狂上涨的趋势。对于当前的市场来说，之所以羽绒服能够涨价，是因为消费者教育已经到了一个阶段，这个阶段让越来越多的生产厂商都开始意识知道我们当前的中国消费者愿意接受高价的羽绒服。这也给羽绒服的价格上涨提供了基础，也形成了一定的市场价格趋势。

第三，从整个羽绒服市场的角度来看，虽然羽绒服涨价变得很明显，但是对于整个消费者来说，消费者认同的依然还是相对比较高质量的羽绒服。之前那种傻大黑粗只具备保暖功能的羽绒服想要涨价，其实消费者是不买单的，消费者之所以愿意买单还是愿意给一些真正有品质的高价羽绒服买的。只有羽绒服的设计和整体的技术水平得到了有效提升，消费者才会真正心甘情愿的为涨价付出真金白银。